Steuerberatung - Businessplan - Existenzgründung

Eigenmarken (Handelsmarken) stellen Markenzeichen dar, die sich im Eigentum von Unternehmen oder Organisationen befinden die im Handel tätig sind. Handelsmarken werden nur in beschränkter Form über Distributionskanäle vertrieben und werden in der Regel nur in eigenen oder angeschlossenen Handelsbetrieben abgesetzt. Der Einsatz und die Konzipierung von Handelsmarken gestalten sich mit zunehmender Filialanzahl und Mitgliedern in den Verbundgruppen als lohnenswert. Zur Ausgestaltung von Eigenmarken können verschiedene Markentypen von Unternehmen gewählt werden. Sogenannte Gattungsmarken werden zum Absatz qualitativ hochwertiger und preisintensiver Produkte gewählt. Normale Handelsmarken und Premium-Handelsmarken können ferner zur Verwirklichung absatzpolitischer Maßnahmen genutzt werden.

Vorteilhaft gestaltet sich der Einsatz von Handelsmarken durch die Möglichkeit einer freieren Gestaltung der Preispolitik aufgrund dessen, das Konkurrenten diese nicht anbieten dürfen. Mit dem Einsatz von Handelsmarken können günstigere Preise als mit Herstellermarken realisiert werden und positiv auf das Preis-Leistungs-Empfinden der Konsumenten wirken.

Die Führung von Handelsmarken ermöglicht es den Anbietern die Unabhängigkeit von großen Markenherstellern und eine Profilierung des eigenen Sortiments bzw. Unternehmensimages durch unverwechselbare Artikel zu  erreichen. Die Nutzung von Eigenmarken kann je nach Unternehmensziel eine positive Umsetzung des Unternehmensplans fördern.